公交媒體優勢分析

  廣告是一個創造潮流也創造奇跡的行業，一直以來都是第三產業重要的盈利手段，作為盈利的主打力量。從直觀的角度來講，廣告的直接作用就是讓消費者記住自己，以此來促進產品的銷量，廣告是實現商品銷售的重要手段；如今社會高速發展，一個流通的品牌和企業要想有高知名度就必須做好自己的廣告，讓人們熟悉自己的品牌,一個品牌要想在一眾同行中脫穎而出，必須有自己的品牌形象。在當今社會，廣告的的形式層出不窮，而每天穿梭在大街小巷的公交車成為了一種重要的媒體資源，公交車能夠快速、高效地覆蓋廣大消費群體，更成為品牌廣告投放的“剛需”。無論是職場精英，還是城市的銀發一族，人們每天必經的生活軌跡都離不開公交車。所以公交車便成為精準覆蓋受眾人群的黃金媒介，助力品牌方定位核心人群，實現精準觸達。

公交車是中國城市里最重要的交通工具，伴隨著城市居民每天的出行，與人們日常生活息息相關，公交車在都市里來往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這使得公交車廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體。同時公交廣告貼近城市市民的日常生活，起著宣傳的作用，備受人們關注。公交車車體等各類廣告也已成為外地人了解一個城市的窗口，成為體現城市形象和文明程度的重要標志。

優勢1：唯一可移動的戶外媒體形式

在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告，相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到， 因此，惟一可以移動的車身媒體也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率,精準傳播。

優勢2：廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠

車身廣告的有效可視范圍為270度，從根本上消除了視角盲區,能夠近距離接觸消費者。車身的兩側展示位，面積巨大，畫面展示充分。同時，針對駕車者和行人，廣告特別醒目，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。

優勢3：高接觸機率和穩定的接觸頻次

車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體，人們由于出行需要，不斷的往來同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經年累月，會留下極深刻的印象。

優勢4：較強的地理針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者及受眾群體。

優勢5：較低的千人成本

公交車廣告投入少，效果好，性價比高，這相對于廣告主來說，非常具有吸引力。公交廣告平均每天的費用在電視上買不到1秒鐘的廣告，在報紙上也只能買到十多個字而已。所以相對來說，公交車廣告的平均千人成本最低，在發布時間和價格上具有很大的競爭力。

優勢6：具有提示提醒作用

公交廣告往往是在人們外出及即將發生購物行為時，公交車身廣告向他們傳送廣告信息的。上班族越來越多，生活節奏加快，而短時間的購買活動無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇，街道上隆隆駛過的車身廣告，對于將發生的購買有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導購買，或做品牌提醒。

優勢7：廣告作用時間長

公交廣告是置于相對固定的公共空間內，這種優勢是公交媒體專有的。人們由于出行需要，不斷的往來于同一廣告前，頻頻接收到廣告上的信息，經年累月，會留下極深刻的印象，從而助推產品推廣，提高品牌形象、知名度及影響力。

優勢8：視覺傳達

以城市街道為載體，公交車廣告作為唯一可移動的戶外媒體，主動進入人們視覺空間，在其乘車、駕車、步行、等車時瞬間引起高度關注，公交車廣告，實際上就是一幅圖畫，經過設計師的精心設計，無論從構圖、造型、色彩都具有美感，為引起人們的購買欲望，公交車廣告在畫面色彩的考慮上，還給人以親切感，讓人覺得賞心悅目。

優勢9：較高的認知度

在現代社會，消費者每天看到的廣告無以計數，很多廣告看過后轉瞬即逝，沒有實現較高的回憶率，對發布效果無益。公交車廣告的提示后認知度最高為78％，有超高的認知率和回憶率，能夠深刻地進入受眾群體的記憶中，提高企業的認知度和知名度，形成強有力的品牌宣傳.

  公交媒體能夠精準觸達消費者的“最后一公里”，通過“反復觸達+高頻曝光”，不斷在消費者心智中疊加品牌認知，多面立體的展示方位更加突出產品品牌、企業形象、核心功能等，近距離接觸消費者，反復傳遞廣告信息，實現生活場景與購買場景的無縫對接，將注意力轉化為消費力，有效幫助品牌立體化地建立品牌攻勢，有效提升品牌在目標消費群及受眾群體“心靈貨架”的順位，提高消費者對品牌的忠誠度與美譽度。